2022卡塔尔世界杯已经开踢接近一周了，除了球星的精彩表演，中国球迷可能还注意到了今年世界杯场边广告牌的“含中量”可能创下了历史新高。而这些广告中，最让橙子哥印象深刻的就是海信的广告“Hisense 中国第一，世界第二了”。
第一眼看到，橙子哥也是大跌眼镜，因为这个广告标语几乎犯了所有可能违反广告法的大忌，属于几乎毫无掩饰的直接，似乎连“擦边球”都懒得打了。
海信公司难道不认为这条广告有法律风险吗？
其实，这已经不是海信的广告第一次出现在足球大赛的现场了。
2016年欧洲杯和2018年世界杯上，都出现了海信含有“中国第一”字样的广告。
我们就来分析一下，海信这条广告是不是违法？
在看这条广告是否违法前，我们要先看一组2018年俄罗斯世界杯的收视数据：
在2018年俄罗斯世界杯上，中国中央电视台的网络平台CNTV，世界杯期间共有65亿次播播放量；咪咕为44亿播放量，优酷25亿播放量。这3个网络平台加起来，达到134亿，毫无悬念，中国是全球世界杯网络播放量最多的国家。况且，2022年卡塔尔因为地处亚洲，对于中国球迷的转播时间都在晚间黄金时间，更为友好。且短视频平台抖音也加入了直播行列，毫无疑问，2022卡塔尔世界杯中国观众的播放量将变得更为可观。
同时，中国是全球观看世界杯人数最多的国家，6.557亿人观看了俄罗斯世界杯，占全球收视总人口的18.4%。
这组数据说明，尽管国足未能打进世界杯，但中国球迷对世界杯的热爱是毋庸置疑的，为世界杯收视率做了相当大的贡献。
这也意味着，这则广告对中国消费者属于高度曝光，是有较大影响力的。
海信“Hisense 中国第一，世界第二了”这句广告语，最明显的就是强调了“绝对性”。根据我国《广告法》规定：在任何广告中，不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对性用词。而中国第一”和“世界第二”都属于绝对性用词，明显违反广告法。
再者，无论是“中国第一”还是“世界第二”，广告中都没有提及是何数据的统计（销量？销售额？质量？投诉率？），也没有给出明确的统计路径的解释。因此，这条广告构成了对消费者的明显误导。违反了我国《反不当竞争法》中，第八条规定中的“虚假宣传”和“不正当竞争”行为。
因此，无论是法律新人还是老手，都能明显看出海信这条广告有很大概率违反广告法。那为什么这条广告仍然还能每天出现在世界杯赛场呢？
我国《广告法》中二条规定：在我国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。但是这里的“境内”，成为了本案例的微妙之处。那发生在卡塔尔世界杯赛场上的广告行为，似乎并不适用？但是，从广告效果来讲，上文已经说明中国球迷的世界杯收视率极高，那转播过程中的广告标语曝光，是否属于广告行为的延续？应该被当作广告行为去处理呢？这里似乎仍然众说纷纭。
而且，即便这条广告违反广告法，如何责令停止也是难题。根据我国《广告法》五十七条规定：市场监管部门可以责令其停止发布，并对相关责任方并处罚款。然而，该则广告展现位置在数万公里之外的卡塔尔世界杯赛场，如何责令停止变得有难度，况且世界杯也就是一个月的周期，即便停止发布生效，但是因为流程问题导致落实变缓，都可能导致广告发布时间延长，从而达成曝光的目的和效果。
当今国内的互联网的信息传播速度远超从前，而且发酵速度之快，已经超出了人们的想象。单纯的在海外发布广告并不能成为违反广告法的说辞，如果对于这种违法行为没有处理，那显然会让相关法规变得形同虚设，会导致更多人去钻法律的“漏洞”。
因此，这次的处理是一个全新的课题，在之前很少有类似案例，怎么定性和如何处理将成为全新的广告相关案例的典范。法考er应当进一步跟进该事件的后续，也许会成为下一个典型案例，从而出现在法考的考场上。
