眼尖的读者肯定发现了德甲胸前赞助第一的狼堡赞助金额算上汇率与英超第一的曼联几乎一致-乐球直播吧☻

　　以前我们的很多期专栏都提到了如今的足球世界已经完完全全的跨入了金元足球时代。那作为足球俱乐部最重要的收入来源之一，赞助商自然在每一个足球俱乐部都占据着举足轻重的位置。甚至有不少赞助商还购买了俱乐部股份，从赞助商跃升为俱乐部的股东之一。

　　对于俱乐部而言，商业赞助这件事，也历经了很多不同的阶段。几十年前每个球队都对这件事半推半就谨小慎微，好像是背负着很多社会压力，认为有赞助商，尤其是出现在其球服上，是一种对商业妥协的不纯粹行为。比如说人所皆知的巴塞罗那队，就是大球队中最后一个摆脱这个道德枷锁的。十几年前他们以第一个赞助商为非盈利机构为名腼腆的把标志印上了球服，直到今天进化成为胸前广告最贵的俱乐部之一。

　　有一些以历史传统为背书的俱乐部同样也对这件事十分保守，比如说西甲有名的巴斯克俱乐部毕尔巴鄂竞技，也和巴萨一样，经历了一个从无到有，从非商业到商业的过程。

　　当然时至今日，有些俱乐部依然没有胸前赞助商，但背后的原因已经不再是对传统的坚持，而是一种苦于没有赞助商愿意支付令其满意的赞助费的无奈，不过为了面子上过得去，这些俱乐部也可以谎称这是对某些传统的致敬。这里肯定逃不脱多年前破产重组这赛季战绩不错的拉齐奥。

　　现如今，绝大部分的足球俱乐部自然不像拉齐奥那样窘迫，它们不但开发了胸前的广告赞助，这几年甚至还流行起了衣袖赞助商的潮流。各个俱乐部都争先恐后的找到了自己的衣袖赞助商，各大联赛的中大俱乐部中几乎只有热刺一家尚未有衣袖赞助商。这很明显为俱乐部带来了额外的收入，但是很多赞助商在带来收入的同时，也的确会为俱乐部带来一些品牌形象上的麻烦。

　　说起这个，我们就要先说一下赞助商的几个等级和类型。

　　有些俱乐部投资人投资足球俱乐部的目的之一便是宣扬自己的品牌或企业。比如说阿联酋主权基金投资曼城自然要把自己国家的国有企业挂上曼城的胸前。

　　这些赞助商便是众多国际知名品牌和各行各业的领军企业。我们本次连载的主角汽车品牌自然就在这一类型。当然足球世界的顶级赞助商自然不仅仅局限于汽车类企业，这个世界第一运动的商业赞助可以来自于饮食类，金融类，通信类（比如下图的拜仁），运输类，能源类，信息产业类，等等等等。有一个形象正面的大企业赞助带来的利好是巨大的，不仅仅是纯金钱收入，还有大企业的超高全球覆盖率和曝光率，这为俱乐部本身的品牌形象和发展都带来巨大的机会。

　　足球俱乐部有大有小，小俱乐部的曝光率和流量自然不能吸引顶级赞助商的目光，因此他们更倾向于和一些小品牌和新兴企业签约。双方都希望以一个可负担的价格来增加双方各自的收入与流量。这种双方相辅相成的模式也未尝不可，其中任何一方的崛起都能为对方带来正面效应。比如说门兴格拉德巴赫的新进赞助商，是一个新兴的在德语地区市场占有率超三成的网络股票和期货交易平台，这比之前已经日益没落和萎缩的邮政银行自然更符合门兴这个再次崛起的老牌俱乐部。

　　这个品类的赞助商为俱乐部形象带来了负面的作用，并且在法律日益完善的未来，即将失去赞助体育类俱乐部的资格，也为那些为了短期经济利益接受这些赞助的俱乐部带来了不确定性。这些赞助商包括一些软性毒品品牌，或者在英超十分普遍的小型赌球网站。这些品牌直接使俱乐部的整体调性降低，也向全世界展现了没有任何大型企业愿意赞助它们的事实。这些俱乐部为了一笔金额并不大的赞助费直接牺牲了品牌完全得不偿失，当然有些也已意识到问题的存在，比如说埃弗顿在东非赌球网站sportpesa被查封面临破产危险的时候，及时决定更换下赛季赞助商为一个英国成立不多久的二手车网站，虽然未能摆脱其品牌吸引力的窘迫，但至少和这些社会形象恶劣的公司分道扬镳。英国由于立法落后于德国同行，对赌博网站赞助的限制姗姗来迟，但是也将最终通过几个阶段逐步禁止这种赞助行为，比如说该国现已禁止这些品牌在未成年领域出现，例如埃弗顿的青年队便不能在其球衣上使用sportpesa商标。家长带着未成年家庭成员一起去看球时也为此倍感尴尬，一边教导孩子远离不良嗜好，一边穿着展现不良嗜好的球服摇旗呐喊。幸好最终赌博网站的广告将会和烟草一样在欧美地区不见天日。

　　有人或许会反驳说那是因为赌博网站给的赞助费多，其实不然，这些弄堂小网站的实力和大企业大集团无法比拟，不信我们可以看看英超球队的胸前广告赞助费和里面将近一半的赌球网站赞助商的具体金额。（避免杠精路过，此图未包括车路士最爱的那个“3”和埃弗顿的新赞助商二手车商。）