读创/深圳商报记者 范宏韬
北京时间7月12日凌晨，经过120分钟的鏖战以及残酷的点球大战，意大利队在伦敦新温布利大球场战胜了英格兰队，时隔53年再度捧起德劳内杯。作为全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，2020欧洲杯全球观赛量达20亿人次，可以说获得最终胜利不仅是意大利人，对于这又一届全球瞩目的欧洲杯而言，12个顶级赞助商也从这场绿茵盛会的商业价值中获得了品牌营销的“胜利”。
中国成本届欧洲杯顶级赞助商最大输出国
本届欧洲杯12大赞助商中，来自中国的海信、支付宝、vivo和和TikTok四家品牌占了1/3的席位，中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。某种意义上，欧洲杯等国际重大体育赛事是全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。中国品牌涌现欧洲杯的背后，正是中国经济繁荣的显性表现，更是中国企业迅速崛起、树立自信的一个缩影。
2016年欧洲杯还只有1家中国企业；两年后，首次出现中国企业集体成团赞助国际赛事，5家中国企业成为世界杯赞助商；即将到来的东京奥运会，至少有3家中国企业会出现在赞助商阵营。市场调研公司尼尔森发布的报告《赞助价值的变化——2021年全球体育营销趋势》中预测，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。而2015年至2019年间，中国品牌的赞助支出以约8.9%的复合年增长率增长，远远超过了欧洲品牌和美国品牌。
扭转刻板成见，“中国创造”深入人心
随着中国企业频频露脸世界顶级赛事，外界将会习惯以全新目光打量中国制造、中国品牌。梳理10余年来世界大赛上中国企业的表现，一个清晰可见的变化是，中国企业正在逐渐打破传统的“中国制造”刻板成见，正在经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从中国制造到中国创造的巨大跃迁。
2006年德国世界杯期间，媒体抛出了一个“中国制造”的尴尬引发关注——虽然世界杯纪念品多为“中国制造”，但在庞大的世界杯经济的大蛋糕中，以量取胜、贴牌闯世界的中国企业分得的还只是“蝇头小利”。
2010年，中国重夺丢失了一个半世纪的世界第一制造业大国地位。那一年的南非世界杯，媒体还在追问：什么时候我们才能在世界杯上有阿迪达斯、可口可乐等国外大品牌那样的荣光和收益？
经济学家厉以宁曾说，中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的，但中国又不能以“中国制造”为限，而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。
2010年以来，我国多年稳居世界第一制造业大国，并向制造强国迈进。国际重大体育赛事恰恰是见证和观察这一历史性跨越的重要窗口。短短10年之间，中国企业以全球化自主品牌接连亮相世界体育大赛，不再仅仅是把产品卖到国外市场，甚至还成为科技趋势和风口的引领者。由中国企业主导的激光电视产业是其中一个鲜明的代表。3年前的世界杯，“激光电视 中国领先”的赛场围挡第一次出现时，让人印象深刻；2020年欧洲杯赛场上“激光电视 世界第一”的更是引发了在显示产业奋战的中国电视人的感慨。
在全球化深度发展的当下，脚踏实地自主创新迈向产业链高端，讲好品牌故事深耕品牌价值，乐见越来越多的中国的企业用实际行动推动中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。
图片来源：海信
审读：谭录岗
